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こんにちは！
文化を読み解こうとした時、流行した物や人々の生活を知る材料として、その時代の広告を見る事で世相を伺う事ができますよね…
そんな時何とも癒やされるノスタルジーを感じたりします。
昨今 昭和retroとして様々なジャンルで人気があるようですが、今回は琺瑯看板（ほうろうかんばん）を取り上げて見ようと思います。
私の幼少の頃は道沿いの民家の壁や街中の店先には、会社のロゴや宣伝文句を打ち出した 様々なホーロー看板が掲げてあったものです。
当時はと言うと建物の壁色も今みたいにカラフルなものは少なく景観とすれば木の材質のこげ茶色というのが街全体の眺望でした。
そこにもってカラフルなホーロー看板が貼られる事で殊更に目を惹く広告の意味を成していたのです。
そしてその光景は昨今の昭和retro（ノスタルジー）人気を集めている秘密の一端となっているのではないかと思うのです。
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琺瑯（ほうろう）とは⁉️
サビ止めや装飾の為に金属器の表面に焼きつける不透明なガラス質の釉薬（うわぐすり）の事で、それを焼き付けた金属器の事を言うものです。
簡素化してホーローと書く事もあります。
1888年〜1889年頃に誕生したとされ、 明治・大正・昭和中期まで商品宣伝手法の主流として一時代を築きました。
1950年代〜1970年代、マスメディアによる広告手段がまだ一般的でなかった頃、屋外広告の媒体として広く普及しました。
その当時、看板設置の広告料は現金ではなく現物支給が多かったのだそうです。
なんだか 民家の明かりの灯る夕刻のほのぼのとした情景が思い浮かぶようてす…
その後は商品サイクルの加速化や住宅事情の変化、テレビ等のメディアの発達に伴い、1975年頃から徐々にその姿を消していきました。
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子供の頃 私の父が自転車店を営んでいた事もあり店舗の外壁にホーロー看板が掲げられていたのを思い出します…
当時は1970年代頃になりますが、当時は何ら気にも留めない物だったのですが、今に残っていたら当時のオリジナルとあれば希少価値のある物となったかもですが…
残念な事に手元に残るものは有りません。
当時の物は種類も豊富でレトロなデザインを見る楽しさは時間を忘れる様に素敵な物ばかりです。
熱狂的なコレクターが多い事も納得させられます。 その優れたデザイン性とキャッチコピーから当時のトレンドを伺え知る事が出来、当時の世相が蘇るようです。
目まぐるしく進化する近年の複雑なテクノロジー時代において。
ネオンやサイネージ等に変化した看板も素敵ですが…
当時の街並みで見かけたホーロー看板という広告媒体に込められたストレートな表現には、何か誠実さ、みたいなものを感じる不思議な魅力があるのです。
最後までお付き合い下さり有難う御座います。
この記事があなたの明日のスパイスとなれば嬉しいです。
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